发布时间:12-01 / 2020 浏览:
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巨人网络拟42亿美元竞购以色列棋牌游戏公司Playtika

巨人网络拟42亿美元竞购以色列棋牌游戏公司Playtika, 7月23日,据投行人士透露,巨人网络正与韩国、美国等移动游戏巨头竞购以色列游戏公司Playtika,后者估值超

  7月23日,据投行人士透露,巨人网络正与韩国、美国等移动游戏巨头竞购以色列游戏公司Playtika,后者估值超过42亿美元。有至少六七家公司参与了激烈竞标,巨人概率不足六分之一。

  公开信息显示,Playtika 由obert AntoKOl (Playtika CEO)和Uri Shahak联合创建于2010年,总部设在以色列,全球员工超过1300人。这是一家拥有核心技术的游戏改造公司,目前主打产品是棋牌社交类手游,类似“海外版的QQ棋牌社交游戏平台”。

  Playtika拥有一种全球独创的业务模式:收购便宜的游戏资产进行改造,通过大数据、人工智能等技术手段对用户进行不断分析、理解和学习,输出对游戏的精细运营改造方案,实现游戏变现能力。目前,该公司有德州扑克等五款主打产品,其中三款来自并购。其擅长并购整合,通过技术手段大幅度提升被并购方的收入和利润,已形成流水线作业。

  此前,该公司主营游戏以棋牌社交产品为主。棋牌社交类游戏经过长时间验证,具有用户稳定、生命周期长等特点,是欧美收入最大的游戏品类,也是国内腾讯等公司收入最大的游戏品类。但在创业阶段,Playtika经历了不少波折,克服了许多外界难以想象的困难。

  Playtika是其在纳斯达克上市公司的核心资产,其业务受到萨班斯法案的监管,市场主要在美国。同时,美国联邦法律对线上棋牌类游戏有着非常严格的监管。棋牌类游戏如果游戏币能换成现金,在美国属于违法犯罪,在中国也不合法。

  Playtika在创业阶段就明确了产品游戏币不能套现、不能交易,在法律上不能存在任何瑕疵这一系列原则,这种“没人相信的商业模式”,一度令该公司面临融资困难的挑战。一直到如今,该公司游戏都保持低ARPU值特点,人均每天付费仅0.2美元。Antokol曾在媒体采访中坦言,Playtika成立后一直筹不到资金,因为当时没人相信,会有人玩不能兑现现金的棋牌社交类游戏,“他们不认可这个商业模式,也导致Playtika花费了很长时间才拿到投资。”

  目前,Playtika在北美棋牌社交类游戏中拥有绝对领先的市场份额,是后二三四名的总和。依托该公司独有的技术改造模式,其正在拓展、改造更多类别的新游戏。在熟悉Playtika的投行人士看来,“Playtika通过技术手段切入,通过精细运营改造,最终实现变现能力,这是以色列人非常擅长的领域,是有行业、地域特色的模式”。

  在过去五年中,Playtika保持平均50-55%的增长速度,预计未来5年仍将保持20-30%的增长率。持续增长一方面来自其不断优化的技术运营能力,另一方面来自高效的推广成本回收周期。在新市场与并购领域,Playtika也存在非常可观的想象空间。目前Playtika收入76%来自北美市场,在欧洲、亚洲市场业务几乎为零。据投行预测,Playtika 2016年营收约为9.8亿美元,利润将达2.7亿美元。

  投行人士表示,Playtika是少见的优质资产,这是一家业务处于最稳定、最大的游戏品类中,市场份额绝对领先,仍保持高速增长,且擅长并购整合的公司。也因此,它吸引了巨人网络等多家公司参与竞购。Playtika以股权转让的公开竞价方式出售,竞争异常激烈,巨人得手概率很可能不足六分之一。

  消息人士认为,Playtika拥有鲜明的以色列公司技术特征,如果收购成功将对巨人在技术层面产生互补与促进,巨人对其产生较大兴趣也在情理之中。巨人网络壳公司世纪游轮(行情002558,买入)(002558.SZ)目前停牌,此前曾发公告称在策划重大事项,拟收购国外手游公司。

  Playtika并非巨人网络竞购的唯一目标,此前巨人网络曾深度参与芬兰公司Supercell的竞购。史玉柱曾多次在公开场合表达对Supercell这家公司创新能力的认可。他认为,该公司168人团队创造年利润11亿美元,高度契合巨人提倡的精品游戏制作理念。

  消息人士透露,孙正义的软银是Supercell大股东,同时为马云阿里巴巴的股东,马云为史玉柱好朋友。在这多重“关系”下,内部都以为巨人竞购Supercell是十拿九稳。未料期间突然杀出“程咬金”腾讯,宣布以86亿美元收购Supercell的84.3%股份,令史玉柱、马云都措手不及。

  

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